01/27/2023

Doanh số bán hàng của thị trường điện thoại thông minh trên toàn cầu đã giảm so với mức đỉnh 231 triệu sản phẩm vào năm 2015, xuống còn 200 triệu sản phẩm vào năm ngoái. Điều này ảnh hưởng nghiêm trọng đến Apple.

Để bù đắp, Tim Cook cho phát triển Apple Watch và AirPods là mảng kinh doanh nhỏ hơn iPhone nhưng rất thành công khi doanh thu đạt gần 9 tỷ USD trong ba tháng tính đến tháng 6/2021. Năm ngoái, AirPods bán hơn 200 triệu tai nghe và 34 triệu Apple Watch.

Tham vọng hơn là các dự án iGlasses (kính thực tế ảo) và iCar. Các nguồn tin rò rỉ cho thấy sau nhiều năm âm thầm phát triển, iGlasses cuối cùng có thể sẽ ra mắt trong một hoặc hai năm tới còn iCar – một loại xe vừa chạy điện vừa tự lái sẽ ra mắt vào năm 2024.

Tuy nhiên, Apple có vẻ như đang “đu dây” giữa hai mục tiêu xây dựng sản phẩm ô tô tự lái hoặc cung cấp thiết bị điện tử/phần mềm cần thiết.

Thách thức lớn thứ hai của Tim Cook là Apple đã tìm cách thoát khỏi căng thẳng ngày càng gia tăng giữa phương Tây và Trung Quốc bằng cách nhượng bộ với nhiều đòi hỏi của Bắc Kinh, từ việc chuyển thông tin của người dùng Trung Quốc đến các trung tâm dữ liệu ở nước này, đến việc gỡ bỏ một số ứng dụng trong App Store phiên bản Trung Quốc.

Vào đỉnh điểm của cuộc chiến thương mại Mỹ – Trung năm 2019, ngân hàng đầu tư Goldman Sachs ước tính trong trường hợp xấu nhất, sự trả đũa của Trung Quốc có thể làm giảm lợi nhuận của Apple đến 30%.